Comment créer une licence et du merchandising autour de son univers ?
Georges Lucas n’est pas devenu riche grâce aux films Star Wars mais grâce aux produits dérivés découlant de la licence. Bon tout le monde n’a pas une telle poule aux œufs d’or sous la main, mais cela permet de réfléchir à l’importance de créer un univers riche avec des symboles forts, reconnaissables entre tous, qui permettent de développer votre univers en dehors de vos livres.
Personnellement c’est exactement le genre d’univers que je cherche a créer. De savoir qu’il y a des communautés de fan qui décorent leurs intérieurs avec des objets dérivés de votre imagination, est pour moi l’une des plus belles reconnaissance pour un créateur.
Lorsqu’on parle de merchandising, de produits dérivés, de licence, tout est possible. De la figurine en 3D en résine, aux objets comme des cartes à collectionner, des affiches ,des tshirts etc etc tout est possible. Et je ne parle pas des objets spécifiques à votre univers comme par exemple les épées ou boucliers (formes, tailles, couleurs) spécifiquement liées à votre univers.
Je vous encourage donc, dès l’origine de pensée de création d’univers à imaginer quelques objets facilement identifiables par la suite. De mon coté, j’ai créé un alphabet de toute pièce, j’ai déjà quelques idées pour produire des produits dérivés de qualité autour de cette idée par exemple.
Pour mieux identifier les univers qui ont un potentiel de licence, voici des éléments fondamentaux :
Avoir une identité visuelle forte
Des objets iconiques
Des personnages facilement identifiables
Une esthétique cohérente
Par exemple :
Les couleurs et animaux des 4 maisons dans Harry Potter
Un vaisseau spatial à la forme particulière : le faucon millénium
La couleur noire le représente des pieds à la tête, un casque noir, une respiration bruyante, oui vous l’avez c’est bien Dark Vador
Dans One Piece, il y a des boussoles particulières pour se repérer sur l’océan : Les Log Pose
Vous l’avez compris, plus vous avez des éléments qui se distinguent des autres univers alors vous avec le début pour créer une licence. Attention toutefois à ne faire que des choses avec de fortes personnalités, vous risquez de noyer le tout et que plus rien ne ressorte.
Il est important de travailler également sur l’esthétique des symboles que vous allez intégrer à votre univers. Aujourd’hui tout le monde associe un éclair à l’univers d’Harry Potter, un drapeau pirate avec une chapeau de paille à One Piece, un sabre laser à Star Wars etc etc
Plus votre symbole sera simple, plus est efficace. Travaillez votre identité graphique.
Pensez également aux objets iconiques qui sont d’excellentes bases pour créer des objets de licence.
La saga Harry Potter est un exemple idéal pour cela. Entre les baguettes magiques, les balais magiques, les blasons et couleurs des maisons des écoles de Poudlard, les créatures magiques, les reliques de vous savez qui (carnet, bijoux etc), la carte du maraudeur, le choixpeau magiques, le vif d’or, … ; On pourrait dire que tout l’univers d’Harry Potter pourrait avoir été imaginé dans une optique de créer une licence en finalité.
Vous l’aurez compris, ces artefacts narratifs sont des éléments forts qui vont apparaître dans votre histoire et qui vont cristalliser une symbolique et intrigue forte. Leur plus gros point fort c’est qu’ils sont des objets physiques qui seront déclinables à l’infini ou en éditions collector.
Attention toutefois à ne pas transformer votre monde en boutique. C’est la portée de la cohérence de l’histoire et sa portée qui feront de toutes vos idées des éléments forts. Ce qui compte ce sont les expériences liées et que les lecteurs voudront avoir pour prolonger l’existence de cet univers, dans leur quotidien.
Bien sûr, au début, vous n’aurez ni les moyens techniques ou financiers pour créer des objets par milliers, être présents dans toutes les boutiques du monde entier. Non, au début, commencez par des objets simples que vous pouvez créer vous même et que vous pourriez vendre sur votre site internet d’auteur ou votre boutique Etsy :
Des affiches ou posters illustrés
Des cartes de votre monde
Des carnets de notes thématiques
Des illustrations de vos personnages
Si vous vivez au 21ème siècle, vous l’aurez compris, l’élément clé est la création d’une communauté autour de votre univers. Même avec le meilleur merchandising, si vous n’arrivez pas à créer de l’attachement à votre univers, personne n’en aura quelque chose a faire d’avoir un objet de cet univers chez lui.
Le timing sera également un élément crucial. Pensez tout votre univers autour du merchandising et cela se sentira et viendra dénaturer votre travail. Pensez le après ou jamais, vous allez manquer des opportunités naturelles.
Et vous comment avez vous fait ? Quels sont les objets forts que vous avez rendus physique ?